南方都市报2024年11月14日发布:当代论坛｜全面提升国际传播效能

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作和国际传播工作。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。新时代新征程，在中华民族进入伟大复兴的关键时期，百年未有之大变局加速演进，国际形势和舆论环境复杂多变，国内发展任务艰巨繁重。深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，开创宣传思想文化工作和国际传播工作新局面，要明确新形势赋予全面提升国际传播效能的内涵，构建更有效力的国际传播体系。

提高国家文化软实力，构建中国式现代化的国际传播话语体系

提高国家文化软实力，不仅关系我国在世界文化格局中的定位，而且关系我国的国际地位和国际影响力，关系第二个百年奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。建设社会主义文化强国，提高国家文化软实力，要努力向国际社会传播当代中国价值观念。习近平总书记指出，当代中国价值观念，就是中国特色社会主义价值观念。这说明中国国际传播的根本性质区别于美西方国家宣扬的价值理念，是不同于西方现代化“普世价值”和资本至上的图景。几十年来，中国特色社会主义道路、理论、制度、文化发展取得了历史性成就，以中国式现代化拓展了发展中国家走向现代化的路径。

构建中国式现代化的国际传播话语体系要精准把握中国式现代化的五个重要特征。讲好“人口规模巨大”的故事，展现中国特色社会主义国情和民意，从根本上把握以人为本的价值取向；讲好“全体人民共同富裕”的故事，传播中国倡导的共同富裕科学内涵，反映中国如何在经济发展蓝图中打破传统现代化带来的不平等问题；讲好“物质文明和精神文明相协调”的故事，发扬古今融合的中华文化和中国精神品格，加强外界对中国发展的全面认识；讲好“人与自然和谐共生”的故事，树立好绿色发展生态文明思想，彰显人类命运共同体思想、中国责任意识和担当精神；讲好“走和平发展道路”的故事，牢牢掌握和平发展道路的话语权，消解“中国威胁论”“国强必霸论”的错误论调。

提高话语传播影响力，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权

从历史唯物主义的视野来看，国际话语权是国家硬实力的外化，取决于以经济、政治、军事、科技等为基础的综合国力。党的二十大报告从国际传播效能维度提出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。党的二十届三中全会进一步强调国际传播效能提升的重要性，突出话语体系和话语能力的国际意义。习近平总书记指出，落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。形象地讲，长期以来，我们党带领人民就是要不断解决“挨打”“挨饿”“挨骂”这三大问题。经过几代人的不懈努力，前两个问题通过“站起来”和“富起来”得到了有效解决，但“挨骂”问题还没有得到根本解决。一些西方大国凭借其历史形成的话语权，仍掌握着信息传播与话语走向的主导权，对中国的发展和形象进行曲解。因此，提高中国话语传播影响力，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是我们必须要解决好的重大问题。

要聚合多元传播主体，扩大中国话语的国际传播辐射范围，提升中国话语传播影响力。坚持主流媒体在国际传播中的主导地位，做好主流媒体在国际传播中“把方向”的工作；提高地方媒体在国际传播中的针对性，凸显中华文化的多民族传播特性，展现多姿多彩的中国风土人情；重视新媒体对外传播的作用，充分发挥新媒体与用户交互性强的特点，促进中国新媒体各美其美、美美与共。

要积极推进国际传播人才队伍建设，以一流的专业人才为全面提升国际传播效能作支撑。打造一支政治过硬、业务精湛的对外宣传队伍，使其以坚定的政治立场维护国家权益，以强有力的内容输出传播中华优秀传统文化。打造一支融通中外、学贯古今的专业翻译队伍，使其以精准、恰当又易于被外国人所理解的话语来表达，讲好五千多年的中华文明史、讲好一百多年的中国共产党奋斗史、讲好七十多年的新中国发展史、讲好四十多年的中国当代改革开放史。

提高中国形象亲和力，展现可信、可爱、可敬的中国形象

国家形象塑造是国家利益的重要组成部分。21世纪以来，随着我国综合国力和国际地位的大幅提升，国家形象塑造和国际传播成为国家发展的重要议题。从当前的国际舆论格局来看，国际话语主动权仍掌握在西方手中，“有理说不出、说了传不开”的情况仍然存在。一些西方国家除了刻意抹黑中国的历史性成就外，还试图以“大国责任论”“中国霸权论”等论调加剧国际社会对中国的刻板印象。习近平总书记站在党和国家全局的高度，从中国的实际情况和国际角色定位出发，提出“展形象”的使命任务，强调要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

要高举构建人类命运共同体的鲜明旗帜，讲好中国人民与世界人民友好交往的生动故事，讲好中国发展对世界发展和人类进步的贡献。坚持“自塑”与“他塑”相结合，在完善中国式现代化话语体系、破除话语碎片化问题的同时，促进中国式现代化的国际认同，积极构建真实、立体、全面的中国形象，着力提升中国形象亲和力。坚持“讲好理论”和“讲好故事”相结合，坚定理论自信，全面阐述我国的发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观，阐释好中国故事背后的价值观，在推动中国理论走向世界的同时，用生动感人的事例塑造中国发展的鲜活形象，消除西方国家对中国的刻板印象，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

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